23/02/2012 10:45 CEST - ATP tour

Quanto vale davvero Djokovic?

Novak Djokovic

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Ma quanto vale un tennista?

No, non ci stiamo riferendo al valore tecnico, che è quello che interessa ai frequentatori di questo sito (almeno si spera), ci riferiamo piuttosto al puro valore di mercato.

Ma a quale mercato? Come ogni bravo personaggio pubblico, anche i tennisti (almeno i più famosi e conosciuti) possono barattare in moneta sonante le proprie prestazioni, la propria presenza, la propria immagine, addirittura il proprio nome. Non siamo certo qui a fare falsi moralismi, o filosofia spicciola sulla effettiva o opportuna e ingannevole commerciabilità di un Nome, che poi è l’Essenza prima di una cosa, figurarsi di una persona. Scomodando antiche filosofie: “Quando in alto il cielo ed in basso la terra non avevano ancora ricevuto il loro nome, niente esisteva”. C’è chi dunque moralisticamente penserà allo scandalo della compravendita e che sia un po’ come vendere sé stessi, al diavolo oppure a guisa dei mercenari; c’è poi chi magari penserà ai lupanari leggendo queste poche righe. D’altronde fin dalla notte dei tempi il corpo e le abilità sono monetizzabili, perciò nessuno scandalo, solo qualche riflessione spicciola a seguire...

La notizia di ieri è che Novak Djokovic o meglio, il suo corpo, vale circa 100 milioni di dollari.

La quotazione è data dalla compagnia assicurativa londinese Lloyd’s, sollecitata da un giornale online serbo (che il governo serbo voglia assicurare il proprio campione, che ormai in patria è praticamente un eroe, e si sia fatto fare un preventivo?). La cifra è data dai dollari di montepremi che l’anno scorso Nole è riuscito a incamerare (circa 11 milioni di dollari) moltiplicata per nove, gli anni di attività rimastigli secondo gli assicuratori. Secondo noi è comunque un calcolo per difetto: sappiamo infatti che ogni tennista di questo livello vede moltiplicate le proprie entrate almeno per tre (spesso per quattro), considerando introiti pubblicitari et similia. Vero è che si può essere testimonial anche se infortunati, ma senza risultati si passa un po’ nel dimenticatoio. Un’anomalia del tennis si ha invece quando un giocatore fa risultati, ma pochi (a volte nessuno) lo vogliono come immagine (lampante il caso Davydenko, considerato di poco appeal commerciale).

Tornando alla notizia: la Lloyd’s opera anche nel campo delle assicurazioni fisiche di personaggi famosi. Possiamo perciò fare curiosi paragoni su alcune valutazioni: Messi ha assicurato le proprie gambe per “soli” 50 milioni di dollari, i pollici di Alonso valgono invece 10 milioni, Celentano (ora più predicatore che molleggiato) assicurò qualche tempo fa il bacino per 5 milioni, il mitico Boss (Bruce Springsteen) ha invece assicurato le corde vocali per 4,4 milioni (secondo me sottostimate), i capelli di John Travolta ben 2 milioni (quanto varranno l’uno?). Possiamo anche fare parallelismi su stesse parti del corpo: se le gambe di Beckham valgono 70 milioni di dollari e di quelle di Messi già abbiamo detto, quelle di Heidi Klum “solo” 1,3 milioni di euro (considerato il rapporto qualità/prezzo io andrei su quelle di Heidi, ma attenzione, la sinistra vale un po’ di meno perché sul ginocchio ha una cicatrice), quelle di Maria Carey hanno raggiunto il record, con mille milioni di dollari di valutazione (mah!). Chissà quindi se Nole si farà una bella assicurazioncina sul proprio fisico aggiungendo il suo nome a queste celebrità. Certo sembra di essere al mercato: quanto viene un polpaccio di Nole? Un ricciolo di Roger (ogni riccio un capriccio verrebbe da dire)? E una lombatina di Rafa?

A proposito del maiorchino, Nadal anche in queste settimane di riposo per i primi due del mondo ha dato battaglia, monetaria in questo caso, al fuoriclasse serbo cedendo per un milione di euro i suoi commenti in esclusiva alla televisione iberica TVE (ma non il proprio fisico, che ha venduto invece per uno dei consueti servizi fotografici).

Un’ultima considerazione: ringraziando Dio o il destino o chissà che, ancora non si è riusciti a monetizzare il Genio, sia esso tennistico o artistico... Profondo sospiro di sollievo e quindi usciamo snobisticamente (da questo tunnel commerciale) a riveder le stelle...

Enos Mantoani