I vantaggi economici dell’Australian Open: dai posti di lavoro al Pil, cifre da record

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I vantaggi economici dell’Australian Open: dai posti di lavoro al Pil, cifre da record

L’analisi di Nielsen Sports ha messo in luce quanto il primo slam dell’anno sia una vera e propria macchina da soldi per Tennis Australia e per il territorio del Victoria

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Melbourne Park by night - Australian Open 2022 (foto Twitter @AustralianOpen)
 

Traduzione dell’articolo pubblicato su ausopen.com, 8 agosto 2022

Secondo un nuovo rapporto di Nielsen Sports, le edizioni dell’Australian Open del 2021 e del 2022, pur condizionate dalla pandemia hanno generato un enorme guadagno netto di 405,3 milioni di dollari.

Negli ultimi 10 anni, si calcola che l’Australian Open abbia contribuito con ben 2,71 miliardi di dollari all’economia dello stato del Victoria.

“Siamo incredibilmente orgogliosi del successo economico con il quale l’Australian Open contribuisce allo stato del Victoria, in particolare considerando gli ultimi due anni che hanno presentato innumerevoli sfide e difficoltà”, ha affermato il direttore dell’Australian Open Craig Tiley.

L’AO ha creato l’equivalente di oltre 1650 posti di lavoro a tempo pieno e oltre 270.000 pernottamenti in hotel, con la spesa media giornaliera dei visitatori di Melbourne in aumento del 24% rispetto al 2020.

Le trasmissioni, sia nazionali che globali, hanno raggiunto nuove vette, con la storica vittoria di Ash Barty, ad oggi il programma che vanta l’ascolto più alto del 2022, con un picco di 4.261 milioni di spettatori in Australia.

A livello globale, le dimensioni e la presa dell’AO sul pubblico continuano a crescere e quest’anno sono state visualizzate ben 746 milioni di ore in 226 territori tramite 25 emittenti associate, con un aumento del 20% rispetto al 2021.

“L’Australian Open, in qualità di maggiore evento sportivo e di intrattenimento al mondo nel periodo di gennaio, porta Melbourne e Victoria nel mondo, fornendo una piattaforma globale per la promozione del territorio e, cosa molto importante negli ultimi due anni, un grande impulso al settore degli eventi e a quello turistico, tra i più colpiti dalla pandemia,” continua Tiley.

“Questi numeri sono ancora più notevoli considerando le condizioni del momento. Le frontiere erano state aperte da poco e i viaggi internazionali erano appena ricominciati, cosa che non lasciava spazio alla pianificazione in ampi settori del mercato turistico. Tutto ciò è di buon auspicio per quello che potrebbe essere potenzialmente il più grande ritorno economico mai registrato in occasione dell’AO 2023″.

“Ospitare l’Australian Open è una delle ragioni principali per cui Melbourne è la capitale sportiva dell’Australia e mostra il nostro Stato al pubblico di tutto il mondo”, ha affermato il ministro del Turismo, dello sport e dei grandi eventi Steve Dimopoulos.

“Questi numeri evidenziano l’enorme sviluppo economico che il nostro fitto calendario di grandi eventi, sia sportivi che non, porta allo stato del Victoria, ed è per questo che stiamo continuando a investire in questo settore, quindi su eventi che creano posti di lavoro e supportano le imprese in tutto lo stato”.

Principali risvolti economici:

  1. L’Australian Open ha generato oltre 405,3 milioni di dollari di benefici economici per lo stato del Victoria durante la pandemia (AO22 e AO21)
  1. Nel 2022, $ 267,3 milioni di prodotto interno lordo reale sono stati generati dagli Australian Open mentre nel 2021 l’evento ne aveva generati $ 138 milioni
  1. Il computo economico totale dei benefici economici prodotti dagli Australian Open negli ultimi 10 anni è equivalente a oltre 2,71 miliardi di dollari.

Lavoro:

  1. Sono stati creati più di 1650 posti di lavoro a tempo pieno di cui 1109 nel 2022, e 547 nel 2021
  1. L’Australian Open 2022 ha portato a 247 posti di lavoro in più nel settore di alloggi, hotel e bar, 167 posti di lavoro nel settore dell’intrattenimento, delle arti e del gioco d’azzardo, 123 posti di lavoro nei servizi di edlilizia e altri 119 nei servizi commerciali.

Turismo:

  1. Più di 270.000 pernottamenti sono stati prenotati in hotel nel Victoria con 213.274 pernottamenti a seguito dell’Australian Open 2022, fornendo una notevole – e necessaria – spinta all’industria del turismo
  1. La spesa media giornaliera per visitatore del 2022 è stata di $ 259, in aumento del 24% rispetto agli Australian Open 2020
  1. Gli spettatori dell’Australian Open 2022 erano per il 67,5% locali, per il 30,8% intrastatali e interstatali e per l’1,8% provenienti dall’estero
  1. Le attività sociali sono state le attività ricreative più popolari con il 77% dei visitatori che ha partecipato, il 42% ha preso parte ad attività artistiche e culturali, con il 36% che si è dedicato ad attività all’aperto e nella natura e il 21% ha partecipato a un tour organizzato o ha visitato un’attrazione turistica.

Partecipazione:

  1. Più di mezzo milione di fan ha partecipato in presenza agli Australian Open con 346.468 partecipanti nel 2022 e 130.374 nel 2021. Entrambi i tornei sono stati significativamente colpiti dalla pandemia con limiti di capacità, zonizzazione e un blocco di cinque giorni a metà evento
  1. 373.544 persone hanno partecipato agli eventi dell’Australian Open e della Melbourne Summer Series nel 2022
  1. Più di 6,34 milioni di persone hanno partecipato agli Australian Open negli ultimi 10 anni.

Visualizzazione globale*:

  1. Sono state prodotte 101.072 ore di copertura di trasmissione per gli Australian Open 2022 in aumento del 9% rispetto al 2021, l’equivalente di oltre 11,5 anni di copertura
  1. 746 milioni di ore di trasmissione sono state visualizzate in tutto il mondo nel 2022 con un aumento del 20% rispetto al 2021, equivalenti a 851 secoli
  1. Da quando ha rilevato i diritti di trasmissione nel 2015, Tennis Australia ha prodotto più di 79 anni di copertura televisiva o 693.523 ore e sono stati visti più di 6707 secoli in tutto il mondo. L’ Australian Open 2022 è stato trasmesso in 226 territori in tutto il mondo, attraverso 25 partner di trasmissione
  2. Tutte le partite su tutti i campi erano disponibili dal vivo e su richiesta per i fan in più di 130 territori, inclusi Nine e Stan in Australia, Sony in India, Discovery in Europa, ESPN nelle Americhe, beIN Sports nel sud-est asiatico e WOWOW in Giappone.

La vittoria di Ash Barty rimane il programma più visto in Australia fino ad ora quest’anno**

  1. La vittoria di Ash Barty agli Australian Open è la finale femminile con lo share più alto nella storia di OzTAM, con un picco di 4.132 milioni di spettatori a livello nazionale e con un pubblico medio di 3.594 milioni. La cerimonia di premiazione (che ha attirato un’audience media nazionale di 3.882 milioni) e la partita della Barty rimangono i programmi n. 1 e n. 2 con lo share più alto nel corso del 2022 fino ad oggi
  1. La finale maschile tra Rafael Nadal e Daniil Medvedev ha raggiunto un picco di 3.136 milioni ed è stato il programma più visto di quella domenica in Australia
  1. La finale di doppio maschile di Nick Kyrgios e Thanasi Kokkinakis è stata la finale di doppio maschile degli Australian Open con l’ascolto più alto nella storia di OzTAM, con un picco di oltre 3 milioni di spettatori
  1. L’ultima partita di Dylan Alcott su RLA ha visto un picco di 1.447 milioni di spettatori, rendendola la partita di tennis in carrozzina più seguita di tutti i tempi. Per trasmettere la partita è stato ritardato di 45 minuti il ​​notiziario delle 18:00 sull’emittente Channel Nine.
  1. La sconfitta di Kyrgios contro il futuro finalista dell’AO Medvedev ha ottenuto un picco di spettatori di 1,628 milioni
  1. Channel Nine ha dominato i dati relativi alla visione in chiaro della competizione, considerando tutti i dati demografici chiave, in ogni giorno del torneo
  1. Ci sono state 162 milioni di ore visualizzate sulle piattaforme di Channel Nine, con un aumento del 61% rispetto al 2021.

Vantaggi di percezione per lo stato di Victoria:

  1. Il 99% dei residenti del Victoria intervistati afferma che è importante che il Victoria ospiti ogni anno l’Australian Open
  1. L’88% dei residenti del Victoria è orgoglioso che Melbourne sia la sede dell’Australian Open
  1. Il 92% dei visitatori che hanno partecipato all’Australian Open 2022 concorda sul fatto che l’AO sia un evento importante nel calendario sportivo globale e che durante l’evento porti l’attenzione del mondo sull’Australia
  1. Il 99% dei residenti del Victoria riconosce il sostegno dell’Australian Open 2022 alle imprese e alle comunità locali.

A proposito dello studio:

Tennis Australia ha incaricato Nielsen Sports di condurre uno studio sull’impatto economico dell’Australian Open 2022. L’analisi dei costi e dei benefici economici utilizzando la modellazione Computable General Equilibrium è stata fornita dal Center of Policy Studies della Victorian University.

  1. L’Australian Open 2022 ha generato 267,3 milioni di dollari di prodotto statale lordo reale
  2. Il torneo del 2021 ha generato $ 138 milioni
  3. Il torneo del 2020 ha generato $ 387,7 milioni
  4. Il torneo del 2019 ha generato $ 347,2 milioni
  5. Il torneo del 2018 ha generato $ 293,2 milioni
  6. Il torneo del 2016 ha generato $ 278,1 milioni
  7. Il torneo del 2014 ha generato $ 245,5 milioni
  8. Il torneo del 2012 ha generato $ 239 milioni
  9. Il torneo del 2010 ha generato $ 160 milioni.

*Dati di spettatori globali basati sul rapporto Futures. 

**Dati di spettatori domestici basati sulle valutazioni OzTAM.

Traduzione di Michele Brusadelli

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