Un nuovo nome e un nuovo partner principale per una delle competizioni più antiche dello sport. World Tennis, la nuova denominazione dell’ITF, e Generali hanno annunciato un accordo globale pluriennale che porterà il gruppo assicurativo a diventare presenting partner della Coppa Davis. Da subito, la manifestazione assumerà la denominazione commerciale di Davis Cup by Generali.
L’intesa arriva alla vigilia di un altro fine settimana dedicato alle nazionali. Dal 18 al 20 settembre saranno infatti 66 le squadre impegnate in 33 sfide distribuite su sei continenti, tra secondo turno delle Qualifiers, World Group I e World Group II. I sette Paesi vincitori delle Qualifiers raggiungeranno l’Italia campione in carica alle Final 8 di Bologna, in programma dal 24 al 29 novembre.
Il rosso di Generali entra nella Davis
La nuova partnership garantirà a Generali una presenza capillare in tutti gli eventi della competizione: il marchio sarà integrato nelle trasmissioni televisive internazionali, avrà ampio spazio all’interno degli impianti e comparirà sulle pareti di fondo campo. Anche il rosso che caratterizza l’identità dell’azienda verrà inserito nel tradizionale verde della Davis Cup.
L’accordo consolida la crescita commerciale registrata dalla competizione nel corso del 2026. Generali assume il ruolo di partner di riferimento in un portafoglio che comprende già Rolex, Visa, MG, Fage, Corpay e Betsson, mentre World Tennis ha anticipato l’arrivo di ulteriori intese nelle prossime settimane.
Per il gruppo assicurativo non si tratta di un esordio nel tennis. Generali è title sponsor del torneo ATP di Kitzbühel, ha legato il proprio nome a Dominic Thiem in Austria ed è già presente al Masters 1000 di Montecarlo. A queste attività si aggiungono le collaborazioni con la federazione spagnola e con quella tedesca.
Hutchins: “Unire due marchi globali”
Soddisfatto Ross Hutchins, Chief Executive di World Tennis, che ha definito l’annuncio una giornata di grande orgoglio: “Questa partnership unisce due marchi globali di primo piano, accomunati dagli stessi valori e dalla volontà di creare esperienze significative per tifosi e clienti. Generali è il partner ideale per accompagnare la competizione verso un nuovo livello”. Hutchins ha inoltre sottolineato la dimensione unica della Davis, capace di combinare portata mondiale, passione e senso di appartenenza nazionale.
Sulla stessa linea Philippe Donnet, Group CEO di Generali: “La Coppa Davis è uno degli eventi sportivi più celebrati e riconoscibili al mondo. Il tennis riflette valori che promuoviamo ogni giorno, come resilienza, disciplina e integrità”. L’obiettivo dichiarato è utilizzare la forza dello sport per incoraggiare stili di vita attivi e produrre un impatto positivo e duraturo su persone, famiglie e comunità.
