Mancano ancora tre mesi all’inizio dell’Australian Open 2027, ma a Melbourne si respira già un clima di grande entusiasmo. Secondo i dati diffusi da Tennis Australia, le vendite dei biglietti sono aumentate di oltre il 20% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, stabilendo un nuovo primato per questa fase della prevendita.
Un risultato particolarmente significativo, anche considerando che la commercializzazione dei tagliandi è cominciata in anticipo rispetto al passato, con l’apertura delle vendite al pubblico il 13 agosto. La risposta degli appassionati è stata comunque superiore alle aspettative: il 75% dei pacchetti premium AO Reserve è già stato venduto, con un incremento del 15% su base annua. Una domanda record si registra anche per i biglietti della Rod Laver Arena e per i Ground Pass, che consentono di accedere all’impianto e assistere agli incontri sui campi secondari.
Il pubblico internazionale continua a crescere
Particolarmente interessante è la provenienza degli acquirenti. Oltre il 17% dei biglietti venduti finora è stato acquistato sui mercati internazionali, un dato in crescita del 37% rispetto al 2026. Gli Stati Uniti guidano la classifica dei Paesi esteri, confermando la capacità del torneo di attrarre spettatori anche da molto lontano.
In forte aumento anche gli acquisti provenienti dagli altri Stati australiani, al di fuori del Victoria: rappresentano il 38% del totale, con una crescita del 45% rispetto all’anno precedente.
«La risposta è stata fenomenale e rappresenta un’ulteriore conferma della passione sempre crescente per l’Australian Open», ha dichiarato Andrew Abdo, amministratore delegato di Tennis Australia, sottolineando come l’interesse riguardi non soltanto la biglietteria, ma anche gli sponsor e i partner commerciali.
Una campagna promozionale su scala mondiale
Dietro questi risultati c’è anche una strategia di promozione internazionale particolarmente ambiziosa. La campagna per l’edizione 2027, avviata alla fine di agosto, ha già coinvolto mercati come Hong Kong, Singapore, Stati Uniti, India, Giappone, Corea del Sud e Cina. Ulteriori iniziative sono previste in Brasile, Malesia e in diversi Paesi asiatici fino a gennaio.
I numeri della comunicazione testimoniano la portata dell’operazione: il lancio del torneo in Cina, accompagnato dall’iniziativa AO 1 Point Slam, ha generato oltre 50 milioni di impression e più di 5.300 pubblicazioni sui media. A Melbourne, invece, l’AO Long Lunch, evento dedicato ai creatori di contenuti digitali, ha prodotto oltre 200 milioni di impression sui social nelle prime 24 ore.
«L’Australian Open è diventato un evento sportivo e di intrattenimento realmente globale, capace di coinvolgere gli appassionati ben oltre le tre settimane del torneo», ha spiegato Abdo.
Melbourne Park si prepara ad accogliere ancora più spettatori
L’edizione 2027 presenterà anche alcune novità infrastrutturali. Il Grand Slam Oval, una delle principali aree di intrattenimento del complesso, sarà riprogettato con il 45% di spazio in più e una superficie ombreggiata triplicata. Previsto inoltre un incremento del 17% dei posti a sedere nell’area dei campi a ovest, grazie alla realizzazione della più grande tribuna temporanea mai costruita a Melbourne Park.
L’obiettivo è migliorare ulteriormente l’esperienza degli spettatori dopo un’edizione 2026 che ha già stabilito un primato storico, con 1.368.043 presenze complessive nell’arco delle tre settimane, comprese quelle della settimana inaugurale.
L’Australian Open 2027 si svolgerà dall’11 al 31 gennaio, con le qualificazioni e gli eventi della Opening Week nella prima settimana e il tabellone principale al via domenica 17 gennaio.
Con le prevendite lanciate verso nuovi record, Tennis Australia punta a consolidare il ruolo dello Slam di Melbourne come uno dei grandi appuntamenti sportivi internazionali di inizio anno.
